以后每年5月10日為中國品牌中國的品牌與商標(biāo)有何區(qū)別
發(fā)布時間2017.05.11 新聞來源 瀏覽次數(shù)
以后每年5月10日為中國品牌中國的品牌與商標(biāo)有何區(qū)別
中國的商標(biāo)與品牌是兩個不同的概念，或者說是不同位不同領(lǐng)域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術(shù)語混用、通用。甚至錯誤地認(rèn)為標(biāo)注了商標(biāo)的符號就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局注冊了的商標(biāo)都可以稱之為品牌了。
事實上，兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別。
中國是一個商標(biāo)大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數(shù)。可見，商標(biāo)與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯(lián)系又有所區(qū)別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認(rèn)為商標(biāo)注冊后就成了一個品牌，其實，注冊商標(biāo)要成為一個真正的品牌還要經(jīng)歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。品牌(brand)一詞來源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產(chǎn)，這是原始的商品命名方式，同時也是現(xiàn)代品牌概念的來源。1960年，美國營銷學(xué)會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)分開來。而商標(biāo)(trademark)是指按法定程序向商標(biāo)注冊機構(gòu)提出申請，經(jīng)審查，予以核準(zhǔn)，并授予商標(biāo)專用權(quán)的品牌或品牌中的一部分，商標(biāo)受法律保護，任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可，皆不得仿效或使用�？梢钥闯�，品牌的內(nèi)涵更廣一些。
如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標(biāo)只是冰山露出水面的一小部分。
商標(biāo)是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標(biāo)志和名稱，便于消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內(nèi)涵，品牌不僅僅是一個標(biāo)志和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內(nèi)容，品牌體現(xiàn)著人的價值觀，象征著人的身份，抒發(fā)著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內(nèi)涵遠(yuǎn)不止是“可口可樂”這幾個字構(gòu)成的標(biāo)志和名稱，它 體現(xiàn)著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。奔馳則象征著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標(biāo)志設(shè)計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調(diào)研診斷、品牌規(guī)劃定位、品牌傳播推廣、品牌調(diào)整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且年復(fù)一年，持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。商標(biāo)是一個法律名詞，品牌是一個經(jīng)濟名詞。商標(biāo)和品牌都是商品的標(biāo)記，商標(biāo)是一個法律名詞，而品牌是一個經(jīng)濟名詞。品牌只有打動消費者的內(nèi)心，才能產(chǎn)生市場經(jīng)濟效益，同時品牌只有根據(jù)《商標(biāo)法》登記注冊后才能成為注冊商標(biāo)，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業(yè)的侵權(quán)模仿使用。例如，“海爾”既是一個商標(biāo)，又是一個品牌，“海爾”商標(biāo)的價值表現(xiàn)為法律意義上的專用權(quán)和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現(xiàn)為該品牌的市場份額和超額利潤率。
